マーケティング– category –

デザインとは、単なる装飾ではなく、「伝える・動かす・解決する」ための設計です。見る人の行動や感情を意図的に導く力を持ちます。たとえば、迷わせないサイン、手に取りたくなるパッケージ、理解しやすい資料――すべてが目的に沿ったデザイン。 美しさは...

「くまもん」など、ゆるキャラと言われるご当地キャラは、なぜ人気者になれたのか。その理由こそが、前回の配信に少し解説した「ベビーフェイス効果」です。 ベビーフェイス効果とは、赤ちゃんのような顔立ちを持つ人物やキャラクターが、見る人に親近感や...

上の画像は何の広告か。答えは、弊社イオジャパンの広告です。 とにかくクリックさせること。 デジタルマーケティングにおいては、ほとんどの広告の目的は「クリックへの誘導」です。クロージングページに移行してもらわなければ、広告やコンテンツの意味...

写真を注目させたい。あなたなら、上の写真と下の写真、どちらを使いますか？ 答えは、マーケティング的には「下の写真」。その解説のために、スラムダンク29巻を引用します。 シーンは、翔北VS山王戦のエース対決、流川と沢北の1on1です。しかし、流川は...

食べ物の写真をうまく撮りたいのなら、上の写真のように、一部が見切れるように撮影しましょう。理由は、行動心理学でいう「ツァイガルニク効果」により、人の心を動かしやすくなるからです。 ツァイガルニク効果とは、「人間は完成されたものより、未完成...

SMAPの名曲に、こんなフレーズがあります 「NO.1にならなくてもいい / もっともっと特別な オンリーワン」 これは、広告においても正しいのいでしょうか？ 残念ですが、答えは「NO」。 広告において、「NO.1」の表記は妙手。逆に「オンリーワン」の表記は...

効果がありすぎて、禁止された広告手法は以下のどれでしょう？ 1.ステルスマーケティング2.サブリミナル効果3.NO1広告 正解は、1~3の全部です。一つずつ解説していきます。 1.ステルスマーケティング ステルスマーケティングの語源は、レーダーに探知され...

問題です。 とある食堂では、普通のカレーを500円で売っています。 このカレーを 「吉野家で腹一杯に食べた直後の学生」に「味を変えず」「1000円で売る」 にはどうしたらよいでしょう。 方法はいくつかありますが、ここでは代表的な2つの手法を解説します...

キャンペーンはいつやるべきか。 その答えは、「いつでもいい」。 多くの方は、「キャンペーンは特別な日にやるもの」とお考えのようですが、それはあまり得策ではありません。1周年、3周年、5周年、10周年……と、そういった区切りのいいタイミングにこだわ...

この広告に使われている、「世界一とも言われる広告技術」。それは、広告おいて「ヴィジュアル2/3、テキスト1/3」の割合で表現する方法です。 別名は「オグルビィの法則」。 オグルビィは今から50年ほど前、＜タイム＞にて「広告産業において、最も信頼さ...